El Desafío
Dar identidad propia a Campi Pet, una marca madre de alimento para mascotas, y hacer visible que detrás de ella está Bachoco.
Conexión creativa
Visión Estratégica y Dirección
Bachoco, que vende huevo y proteína en México, buscaba tres cosas para distintos productos: una identidad nueva para Campi Pet, un frente para Choice Nutrition y una propuesta para sus tiendas. Dirigí las tres propuestas y ejecuté el Master Graphic y la identidad de Campi Pet, una marca madre que reúne productos para distintas mascotas y animales de granja.
Como casi nadie sabía que el producto era de Bachoco, la identidad se apoya en elementos muy reconocibles: la línea curva del horizonte del logo de Bachoco, un sello de «Calidad y respaldo Bachoco» y un hilo conector con degradado que atraviesa cada arte y representa todo el catálogo.
El cliente aprobó la propuesta y, aunque por presupuesto se quedó con su agencia inicial, volvió al mes a comprar el Master Graphic.
Planteamiento y objetivos
Una marca nueva que nadie sabía que era de Bachoco.
Campi Pet reúne alimento para distintas mascotas y animales de granja bajo una sola identidad, con el respaldo de Bachoco a la vista.
Objetivos
- 01Crear una identidad para una marca madre con productos para muchos animales.
- 02Hacer visible el respaldo de Bachoco con elementos reconocibles.
- 03Hablarle a los dueños, que ya ven a sus mascotas como parte de la familia, con empatía y cercanía.
Alcance
Narrativa visual
Un hilo que une todo el catálogo.
Cada arte habla de un producto distinto, pero comparten el mismo hilo, el mismo sello y la misma pleca: así se reconoce a Campi Pet.
- Cambiael animal, el producto y el color de fondo de cada master.
- Se quedala línea de horizonte, el sello de respaldo y el hilo conector.
- Se adaptaa cada producto: tres con fondo por especie y dos con azul de marca.
Implementaciones
Entregables finales
