El Desafío
Pasar de un contenido de catálogo a uno que hablara con quien elige y crea los espacios: el arquitecto y el diseñador.
Conexión creativa
Visión Estratégica y Dirección
Firenze es una marca de loza y porcelanato para construcciones de gran nivel, elegantes y sofisticadas. A nivel nacional se le reconoce por un catálogo donde elegir sus materiales eleva el proyecto por su calidad, formato y sofisticación. Sus productos eran increíbles; su creatividad para redes, no: lo que publicaban era muy de catálogo y no se dirigía a quien más importaba.
La propuesta puso al arquitecto al centro: de espaldas, frente a un objeto 3D con textura, viendo cómo sus trazos se convierten en realidad. Los otros dos Master Graphic llevan esa idea al momento de bocetar y de elegir materiales, para que la transformación de la línea en espacio se sintiera real.
Todo se enfocó en enaltecer al arquitecto, también pensando en el concurso de prestigio al que el cliente quería llevar la campaña. Su frase lo resume: «Tus trazos no necesitan traducción, necesitan fidelidad».
Fondo oscuroFondo claroFondo cálidoPlanteamiento y objetivos
Que el protagonista sea el arquitecto, no el catálogo.
Firenze tenía productos extraordinarios, pero su contenido hablaba de piezas y no de quienes las eligen para construir.
Objetivos
- 01Dejar atrás el contenido de catálogo y hablarle a arquitectos y diseñadores de espacios.
- 02Mostrar cómo el trazo se vuelve realidad cuando se elige el material correcto.
- 03Construir una campaña a la altura del concurso de prestigio al que el cliente quería llevarla.
Alcance
Narrativa visual
Del trazo al espacio construido.
Cada pieza muestra el momento en que una línea se convierte en material: el arquitecto bocetando, eligiendo y viendo su idea hacerse real.
- Cambiael fondo y el momento del proceso: oscuro, claro o cálido.
- Se quedael arquitecto, el titular «Cada espacio cuenta una historia» y la flor de lis.
- Se adaptaal material y al formato: Master Graphic, bajadas y reel vertical.
Implementaciones
Entregables finales
