El Desafío
Renovar la identidad social de Sura AFORE y representar la seguridad del futuro sin usar la palabra «seguridad», y escondiendo los colores clave de la marca.
Conexión creativa
Visión Estratégica y Dirección
Sura quería renovar su identidad en redes sociales y transmitir tranquilidad sobre el futuro, pero «seguridad» ya vive implícita en el nombre de su competencia, así que no podíamos usarla. Las condiciones eran claras: esconder los colores clave de la marca, pensar fuera de la caja y no quedarnos en las típicas personas felices, sino hablar de estabilidad financiera.
La Master Graphic se apoya en objetos retóricos: una mujer haciendo yoga y un hombre cuidando una planta con forma de signo de pesos. Ambos crecen, se ven estables y están rodeados de una cartera, un cochinito y unas llaves que representan las buenas decisiones de hoy.
Al fondo, una ventana se abre hacia la meta principal: la casa, el coche, una mejor vida. Así, «Comienza hoy los rendimientos de mañana» y «Comienza hoy la estabilidad de mañana» se vuelven un mismo gesto: cuidar hoy lo que va a crecer mañana.
Planteamiento y objetivos
Cuidar hoy lo que crece mañana.
Una AFORE que quería renovar su identidad social y hablar de futuro y estabilidad sin usar la palabra «seguridad» ni los colores clave de la marca.
Objetivos
- 01Renovar la identidad social de Sura AFORE con una imagen fresca y reconocible.
- 02Representar la seguridad del futuro sin nombrarla, con metáforas visuales.
- 03Hablar de estabilidad financiera, más allá de las típicas personas felices.
Alcance
Narrativa visual
Estable, fresco y sereno.
Cada pieza muestra a una persona con objetos retóricos que crecen y se ven estables, y una ventana que se abre hacia la meta: la casa, el coche, una mejor vida.
- Cambiael personaje, el titular y la meta que se asoma por la ventana.
- Se quedala ventana, los elementos de apoyo, el tag «Todo empieza hoy» y el logo de Sura.
- Se adaptaa cada formato: Master Graphic, posts cuadrados, stories e implementaciones.
Implementaciones
Entregables finales
